W wakacje jednymi z najczęściej odwiedzanych miejsc są plaże. Turyści często wyjeżdżają za granicę, Ci biedniejsi bądź z większym duchem patriotyzmu pozostają w kraju, oczywiście, jeśli ich kraj posiada dostęp do morza. Przedziały wiekowe turystów nadmorskich są przeróżne, często są to młodzi ludzie, traktujący wyjazd nad morze jako nieprzerwaną imprezę, jednak w większości są to rodziny. Kiedy temperatura sięga ponad 30 stopni, dodatkowo będąc na plaży, gdzie słońce wydaje się, że grzeje dwa razy bardziej, trzeba odpowiednio dostosować ubiór. Najlepiej, aby ten ubiór nadawał się również do kąpieli morskich. Powszechne są tutaj kostiumy kąpielowe. Mężczyźni najczęściej chodzą w bokserkach lub spodenkach, a kobiety w tzw. bikini, czyli dwuczęściowym kostiumie. Dla matek, przeważnie nawet wielodzietnych, idealne są kostiumy kąpielowe jednoczęściowe. Pozwalają one ukryć niedoskonałości brzucha pozostałe po porodzie lub porodach. Kostiumy kąpielowe przydają się również na basenach oraz wszelakich pływalniach.
